Ihr Rechtsanwalt rund um's UWG !
Dr. Hermann-Josef Omsels - hjo@hertin.de

Eine Darstellung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb und wettbewerbsrechtlicher Nebengesetze

 


 

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Unterschwellige Werbung

Unterschwellige (subliminale) Werbung ist Werbung, die vom Werbeadressaten gar nicht wahrgenommen wird, obwohl sie ihn erreicht. Das klassische Beispiel ist die wiederholte Einblendung einer Werbung für den Bruchteil einer Sekunde in einem Spiel- oder sonstigen Film. Im Beispielfall ist der Film eine Werbemaßnahme, deren Werbecharakter verschleiert wird.

Unterschwellige Werbung lässt die Werbung nicht bewusst erkennen und ist daher unzulässig.

Unterschwellige Werbung im Rundfunk wird ergänzend durch den Rundfunkstaatsvertrag verboten.

§ 7 Werbegrundsätze, Kennzeichnungspflichten

(3) Werbung und Teleshopping müssen als solche leicht erkennbar und vom redaktionellen Inhalt unterscheidbar sein. In der Werbung und im Teleshopping dürfen keine Techniken der unterschwelligen Beeinflussung eingesetzt werden. Auch bei Einsatz neuer Werbetechniken müssen Werbung und Teleshopping dem Medium angemessen durch optische oder akustische Mittel oder räumlich eindeutig von anderen Sendungsteilen abgesetzt sein.

§ 58 Werbung, Sponsoring, fernsehähnliche Telemedien, Gewinnspiele

(1) Werbung muss als solche klar erkennbar und vom übrigen Inhalt der Angebote eindeutig getrennt sein. In der Werbung dürfen keine unterschwelligen Techniken eingesetzt werden.